Где Снег? Сноубордические бренды пытаются выяснить это сами.

Бренды меняют свои стратегии и вступают в политические дебаты, поскольку изменение климата продолжает менять календарь снегопадов.

Кресельный подъемник в Big Snow, крытой снежной арене, расположенной внутри торгового центра American Dream в Ист-Резерфорде, штат Нью-Джерси, где, согласно веб-сайту, «каждый день — снежный день». Фото: Джона Розенберг для The New York Times

Поддерживается

Джаспер Крэйвен

Чтобы узнать больше об аудиожурналистике и повествовании, загрузите New York Times Audio, новое приложение для iOS, доступное для подписчиков новостей.

1 февраля 2021 года, во время самой сильной за пять лет метели в Нью-Йорке, сноубордисты превратили городские споты в свою игровую площадку. Холлис ДюПре, 23 года, шлифовал рельсы на Рокфеллер Плаза, 30. Джейелл Уайт, 30-летний уроженец Бронкса, спрыгнул с кирпичной стены в Бэттери-парке.

Все это было задокументировано в первом фильме, созданном Hell Gate, неуклюжей сноубордической командой. В прошлом году второе видео съемочной группы «Gate 2 Hell» началось на гораздо более мрачной ноте. 29-летний Трунг Нгуен поднялся на кучу дорожной соли. Наверху он опустился и скатился по хлориду натрия.

Купер Уинтерсон, 28-летний гонщик Hell Gate, сказал, что трюк г-на Нгуена «является иронической метафорой того, с чем мы имеем дело. У нас не хватает снега для клипс, поэтому катаемся на сноуборде по соли», — отметил он, — которую используют для борьбы с метелями.

В Нью-Йорке снежная засуха. Вместо этого членам Hell Gate пришлось отправиться в Буффало, Олбани и Покипси — или в Big Snow, объявленную первой и единственной крытой снежной ареной Америки, в торговом центре American Dream в Ист-Резерфорде, штат Нью-Джерси. Герметичный склон гарантирует, что, согласно их веб-сайту, «Каждый день — снежный день».

Это сообщение радостно подкрепляется талисманом горы йети, которого в последнее воскресенье видели дергающимся возле кресельного подъемника, когда из громкоговорителей играла хаус-музыка. Большой снег открылся в 2019 году, и его вечная зима неоднократно нарушалась сначала из-за пандемии, а затем из-за электрического пожара, вспыхнувшего внутри купола площадью 180 000 квадратных футов.

Поскольку изменение климата меняет погодные условия в мире, лыжники и сноубордисты, а также компании, которые их снабжают, размышляют о будущем без снега.

«Наш сезон определенно короче, чем в прошлом», — сказал 44-летний Али Кенни, директор по стратегии Burton Snowboards. «Раньше вы могли рассчитывать на ажиотаж в честь Дня Благодарения и Рождества. Сейчас большая часть нашей деятельности приходится на январь-март».

Ожидается, что в ближайшие десятилетия зимнее окно сократится еще больше. Одно недавнее исследование, проведенное исследователями из Университета Ватерлоо, предупредило, что к 2100 году только в одном из 21 места проведения предыдущих зимних Олимпийских игр будет достаточно снега и льда для надежного проведения Игр. В ответ многие компании, занимающиеся зимним спортом, диверсифицируют свою деятельность. Salomon, когда-то известная производством лыж, в основном стала поставщиком беговой обуви, а Lib Tech, производитель сноубордов, теперь также производит доски для серфинга.

Burton, компания, которая стала пионером и популяризатором сноуборда, считается лидером этого вида спорта. Он во многом способствовал развитию этого вида спорта, в том числе помогая включить сноуборд в Олимпийские игры, а затем поддерживая многих олимпийских сноубордистов.

Сейчас компания борется за сохранение заветного (и самого прибыльного) сезона, но также вынуждена страховаться от жары. Хотя компания хочет спасти сноуборд, она также знает, что необходимо выйти за его пределы. Бертон пытается найти этот непростой баланс, сочетая экологические методы, продвигая политику защиты зимы и усилия по диверсификации и расширению сноуборда, в котором уже давно доминируют белые и в основном богатые гонщики.

В 1977 году Джейк Бертон Карпентер основал компанию Burton в своем сарае в Вермонте. Теперь компанией владеет Донна Карпентер, взяв ее на себя после смерти мужа в 2019 году. В августе прошлого года агентство Bloomberg сообщило, что частная семейная компания рассматривает возможность продажи, хотя позже г-жа Карпентер это отрицала.